Реклама: прямая, нативная и скрытая. PR и ARG продвижение
Эта страница предназначена учредителям, руководителям и CEO (собственник и руководитель в одном лице) предприятий малого и среднего бизнеса России. Она содержит личные замечания и теоретические материалы связанные с маркетинговыми коммуникациями.
Реклама малого и среднего бизнеса России на «TRON в зоне RUбля»
Самопрезентация
Прежде чем перейти к разбору инструментов, позвольте обозначить мою квалификацию в сфере рекламы и PR. Мой 35-летний опыт в бизнесе включает в себя опыт работы руководителем избирательной компании. Политическая реклама - самый сложный вид рекламы.
Во-первых, здесь есть жесткий дедлайн — день выборов. Все наработки, которые не успели сработать до этой даты, обнуляются. В бизнесе можно выпустить материал с задержкой на месяц, и он всё равно будет работать.
Во-вторых, это информационная война с активным противодействием конкурентов. В бизнесе удар по конкуренту чреват ответными мерами.
В-третьих, в политике нет вторых или третьих мест. Есть только один победитель, а бюджеты проигравших фактически обнуляются. В коммерции вполне можно довольствоваться устойчивой второй позицией на рынке.
В-четвертых, законодательное регулирование политической рекламы намного жестче, чем коммерческой.
Реклама всегда платная. Три вида: прямая, нативная и скрытая
-
Прямая реклама. Классическое размещение с четким призывом к действию (CTA). Аудитория сразу понимает, что ей предлагают продукт.
ПРИМЕР: Эффективные таблетки Японии для похудения в домашних условиях
-
Нативная реклама. Формат, который встраивается в контент площадки, не нарушая пользовательского опыта. Она решает задачу читателя, давая пользу или развлечение, но при этом продвигает бренд.
ПРИМЕР: Варианты решения проблем с лишним весом у женщин и мужчин
-
Скрытая реклама. Воздействие на аудиторию без явного указания на рекламодателя. Часто используется через продуктовую интеграцию или формирование трендов, когда бренд упоминается как часть естественного контекста.
ПРИМЕР (смотри внизу страницы)
PR всегда бесплатный. Белый, серый и черный
За рекламу Вы платите деньги. И за эти деньги издатель рекламы должен исполнить любой Ваш каприз в пределах разумного. За PR Вы не платите, а создаете информационный повод, который может заинтересовать СМИ. И тут уж этому даренному сферическому коню в вакууме никто в зубы не смотрит.
- 11 сентября 2011 TRON - Онлайн технология системного прогнозирования землетрясений в режиме реального времени. Публикация за деньги - это реклама.
- 30 июля 2025 Биокогнитивное прогнозирование землетрясений: как животные и ИИ меняют сейсмологию. Публикация бесплатная - это PR. И хотя мы месяц согласовывали текст этой статьи, журналист Mail.ru все равно втиснул мою технологию в прокрустово ложе своих и редакторских иллюзий и галлюцинаций. Но зато бесплатно. И на том спасибо.
PR бывает трех видов: белый, серый и черный.
Есть распространенное заблуждение, что «белый» пиар — это этичный и хороший, а «черный» — плохой. С профессиональной точки зрения разница заключается исключительно в источнике подачи информации, а не в моральной оценке.
- Белый PR. Информация исходит от официального источника (СМИ, пресс-релиз госорганов).
- Серый PR. Подача информации идет от физического лица (высказывание эксперта, личное мнение сотрудника или Президента).
- Черный PR. Работает через анонимный источник. Например комментарии в этом блоге можно оставлять в анонимном режиме. И что бы Вы там хорошего про «TRON в зоне RUбля» не писали, это всегда будет черный PR.
Важно понимать: белым пиаром (официально) можно жестко мочить идеи в сортирах, а черным пиаром (анонимно) — поднимать рейтинг народной поддержки всего хорошего против всякого плохого.
- Основные преимущества нативной Интернет рекламы
- Коммерческое предложение на рекламу в Харбина (Китай)
- Как отличить PR-специалиста в рекламе от самозванца
- 87 советов по SEO продвижению сайтов для малого бизнеса
- Big Data и Facebook психометрия
- Политтехнологи ностальгируют о политических выборах
Наиглупейшая ошибка Предпринимателей
Она формулируется так: «Заработаем деньги, тогда и дадим рекламу». Любой здравомыслящий человек понимает, если Вам удалось заработать без рекламы, зачем тогда начинать тратить на нее деньги? Дальше за Вас будет работать «сарафанное радио». Большинство успешных бизнесменов живут в другой последовательности: «Дадим рекламу, тогда и заработаем деньги». Реклама — это причина генерации финансовой выручки компании, а не ее следствие.
ARG: игра в альтернативной реальности
ARG (Alternate Reality Game) — это интерактивная сетевая драма, где сюжет разворачивается в реальном времени через различные медиа: сайты, блоги, телефонные звонки, встречи с цифровыми копиями (Как ИИ исполняет пророчество, воскрешая умерших людей в их цифровых копиях). Это высший пилотаж вовлечения онлайн аудитории (Первые 50 правил ARG поведения для умных и красивых женщин), стирающий грань между вымыслом и действительностью.
Есть вопросы?
Пишите: avatarabo@gmail.com
Главная страница,
три горизонтальных черты в левом верхнем углу
