В Москве сейчас пробки, но у нас Daihatsu Terios Kid


- Это что? Машина? - Гюго поворачивается и смотрит на меня. 
- Да, на сегодня это наша машина.
- А что, у Конторы более продвинутого автомобиля не было? Хотя бы какой -нибудь AMG. Или мы опять дружим и работаем на Моссад?

Так часто бывает, задумаешь что-то, сделаешь, а оно пойдет не так как задумывалось, а свои кармическим путем. А тебя меж тем начинают тюкать и тыкают - не смог, не справился, не оправдал. Сколько времени прошло, где тот Моссад, где тот батальон «Машиах» и та дивизии «Э́рец-Исраэ́л" ? Так нет же, вроде как бы в шутку, а все шпынают в старую рану. Тут главное не сорваться и не показать, что и как тебе больно.

- Нет мы больше не работаем на Моссад. А это Daihatsu Terios Kid.
- Ух ты! Дай газу Кит! Откуда он тут вообще взялся, этот праворульный японец? 
- Объясняю для рулевых тачанок. Daihatsu Terios Kid - это уникальная модель для перемещения в ограниченном пространстве, сиречь в пробках. Ее для нас специально из Японии привезли. 
- Уникальная модель? Ага... И чем же ее уникальность? - не сдается Гюго.
- В сочетании нескольких параметров. Первое: полный привод - то есть работают все четыре колеса. Второе: высокий клиренс - если что, бордюры не помеха. Дальше: на четыре посадочных места пять дверей. И последнее, самое главное - это узкая машина...
- Так и я ж про то ж, узкая машина...
- ... Это узкая машина, что и позволяет ей в пробках втискиваться туда, куда другие, в том числе и разные Нивы - Гелендвагены, втиснуться не могут. Надеюсь, я понятно объяснил? Теперь мы можем ехать? Нам еще МКАД два раза пересекать...

У меня с Гюго отношения "активации", поэтому мне с ней легко. Иногда. Пока не наступает "пульсация перегрева". Тогда ее советы начинают меня раздражать. Она вроде все говорит по делу, но то как-то то чересчур расплывчата, то наоборот - слишком грубо. Это из-за того, что она целеустремленная, а я - гибкий. Поэтому я с ней напрямую стараюсь мало общаться. Только если когда задания. Как сегодня.

Батальон «Машиах» дивизии «Э́рец-Исраэ́л"

Государственная служба в Эрец Исраэль разделена на два вида: военную (Армии обороны) и гражданскую (Министерства Развития). Срок службы: 2 года, независимо от нации и вероисповедания. Каждый человек сам выбирает тип службы: военный или гражданский. Освобождение от службы делается только по состоянию здоровья и/или для матерей.

В армии служат мужчины и женщины принадлежащие ко второй квадре.
  • ESTP Делец — "Васса", Жуков, Маршал, Лидер, СЛЭ, 
  • ISTJ Администратор — "Мальвина", Максим Горький, Инспектор, ЛСИ
  • INFP Посредник — "Ассоль", Есенин, Лирик, ИЭИ, 
  • ENFJ Тренер — "Маргарита", Гамлет, Наставник, ЭИЭ
а также добровольцы и представители иных квадр по усмотрению "Армии обороны".

Военная доктрина: если какое - либо государство нападет на Израиль, то после прекращения военных действий, армия Израиля уходит с 50% территорий страны агрессора, а 50% оставляет себе в качестве компенсации за причиненный ущерб.




10 правил сторителлинга или как рассказать интересную историю?


Хороший материал должен быть интересен и полезен читателю. Подумайте, что ценного и нового человек получит от прочтения вашего материала. Чтобы составить хорошо усваиваемый рассказ, пользуйтесь пирамидой информации. Когда сюжет спроектирован, подумайте о том, что может его дополнить и помочь раскрыть тему. Наличие нескольких точек зрения и разных контекстов всегда идет на пользу. Хороший контент, прямая речь эксперта и качественное визуальное оформление дадут в сумме интересный и исчерпывающий материал.

Будьте исследователем

Именно глубокая проработка темы отличает хорошую историю от поверхностной. Существуют понятия первичного и вторичного исследования, которым должен заниматься каждый, кто рассказывает историю в интернете. Любой дизайнер или редактор, работая над материалом, должен уметь быстро погружаться в тему.

Найдите красивые картинки

Сторителлинг — это как кино, которое играет, пока ты скроллишь. Именно визуальная часть помогает передать атмосферу, раскрыть тему и погрузить пользователя в контекст. Подумайте, что могло бы помочь вашей истории раскрыться. Это может быть, например, фотосессия, эмбиент-видео, иллюстрация или инфографика. Начиная оформлять историю, сразу же озадачьтесь вопросом создания визуального контента.


Прорабатывайте заголовки

Заголовок должен быть говорящим. Хороший заголовок вызывает интерес и обозначает тему статьи, без провокации и искажения ее сути. Для конверсии хорошо работают заголовки с цифрой, заголовки-вопросы, и стейтменты. Для жанра интервью очень хорошо работает вынесенная в заголовок хлесткая цитата. Например — «Весь дискурс терроризма направлен на установление госконтроля»: интервью с Йонасом Стаалом». «Владимир Кличко — сильнее всех в EBU»

Каламбуры в заголовках, которые были популярны с середины нулевых, в последнее время стали считаться моветоном (например, обзор холодных летних супов: «Окрошка моя, я по тебе скучаю»). Всегда будут популярны заголовки с цифрой (которые продиктованы жанром подборки или листинга): «25 мест в России, где очень весело живется», «20 фотографий о том, как весело быть детьми». Есть и совсем желтые варианты — «Эта тренировка на 9 минут заменит полноценное занятие в спортзале». Тут важно найти баланс между привлекательностью заголовка и его провокационностью, потому что никто не любит обманутых ожиданий.

Проектируйте несколько слоев чтения

Существует два типа чтения: первое — линейное. Сначала идет оценка материала, затем — чтение текста по порядку. Традиционный вариант. Второе — кросс-чтение (скимминг): чтение идет только по заголовкам, врезам и так далее. Плюс, если попадается что-то интересное, внимание останавливается на тексте. Важно учитывать чтение второго типа. Позаботьтесь о том, чтобы структура материала считывалась без проблем даже беглым взглядом.

Думайте паттернами

Накопленный дизайнерами опыт показывает, что есть наиболее подходящие способы доносить разные типы информации. Понятие «дизайн-паттерн» подразумевает определенный элемент, или группу элементов, повторяющуюся на множестве сайтов для одной и той же цели. Например, из десятка разных способов оформлять прямую речь, со временем выживают два-три самых успешных. 
Паттерн оформления заголовка: раздел, заголовок, лид.

Посетив пару десятков современных сайтов, внимательный зритель без труда выделит характерные паттерны оформления обложек, галерей, перечисления фишек, призывов к действию. Дизайн-паттерны можно и нужно использовать в своей работе, адаптируя их под собственный контент и стиль.

Избегайте монотонности

Подумайте, что и в какой последовательности увидит читатель. Подача материала должна быть разнообразной. Хороший паттерн, примененный 10 раз подряд, может мозолить глаза почти так же, как простыня текста. Посмотрите, к примеру, как выкручиваются дизайнеры Apple: имея всего один объект, они нашли 9 способов показать его по-новому.


Единство и контраст

Используйте большие отступы между блоками. Не бойтесь воздуха, дайте информации дышать. Когда тексту отведено большое пространство, он раскрывается и становится читаемее. Не переборщите с дизайном и цветом — обилие стилей перетягивает внимание и мешает усвоению информации. Развивайте в себе аскета. 




Каждый раз, используя тот или иной прием оформления, следите за тем, чтобы он всегда служил одной функции. Например: придумайте по одному стилю (размер+начертание+межстрочное расстояние) для заголовка, вреза, и подписей к картинкам, и работайте только с ними. Добавлять новые стили можно по необходимости — при появлении новых сущностей.

Найдите подходящую тональность

Хорошо учитывать культурный контекст шрифтов. Например, в материале про Нью-Йорк будет логично смотреться Helvetica (используется в городской навигации, отражает идеологию модернизма), а про Венецию — Bodoni (один из старейших итальянских шрифтов, до сих пор широко применяемый дизайнерами). Для хорошо оформленной статьи вполне достаточно одного шрифта. Допустимо также использование двух шрифтов — это создает эффектный контраст. Характер шрифта влияет на тон высказывания.

Будьте экспертом в своей теме.

Если Вы пишите о какой-то теме, то дайте читателям почувствовать, что Вы хорошо разбираетесь в данном вопросе. Например если Вы уверенны, что с помощью онлайн технологий можно точно прогнозировать прогнозирования  (что само по себе противоречит утверждениям всех западных ученых), то Ваши читатели должны быть уверенны, что Вы действительно что-то понимаете в сфере Web технологий и являетесь экспертом в IT.

Позаботьтесь о шэринге

Не забывайте поставить социальные кнопки. Лучше использовать так называемые «залипающие» кнопки, которые остаются в поле зрения при скроллинге страницы. Возможно вы захотите использовать мотивирующий текст (call to action) в комбинации с шэрами. Именно на основе бейджика в ленте фейсбука или на сайте СМИ люди решают, будут они смотреть материал, или нет.


Теории и практики. Использование материалов сайта «Теории и практики» разрешено только при наличии активной ссылки на источник. Все права на изображения и тексты принадлежат их авторам.

.