Приемы эффективного текста. Журналистика в корпорации

Корпоративные учебы для пресс-секретарей направлены на повышение квалификации специалистов пресс-служб, корпоративных СМИ и прочих коммуникационных подразделений, а также на совершенствование единой информационной политики в корпорации. Такие учебы особенно важны, если в компании происходят реорганизация, запуск масштабных проектов, другие изменения. Для компании с сетью филиалов это также хороший повод собрать сотрудников информационных служб и донести до них установки руководства. 

Участники семинара: 
- редакторы и журналисты изданий корпораций и ведомств; 
- руководители и сотрудники PR и пресс-служб, пресс-секретари. 
Количество участников: 8-16 человек. 
Продолжительность семинара: 2-3 дня. 

	День первый. Работа с текстом
10.00 - 11.30	- Введение. Ведомственное и корпоративное издание – не многотиражка. Путь к профессиональному СМИ. - Специфика журналистского текста. Прямая и перевернутая пирамида. Главное – сразу! - Что такое информационный повод для организации и что такое информационный повод для журналиста. - Виды информационных поводов. - Дискуссия. Анализ инфоповодов
11.30 –12.00	Кофе-брэйк
12.00 – 13.30	- Журналистика факта и журналистика мнения. Hard news и Soft news. - Как написать экспертную статью. Тема и предмет. - Как подготовить и провести интервью. Организация и проведение беседы, вопросы информационной безопасности, согласование текста. - Как написать колонку руководителя. - Дискуссия. Разбор кейсов
13.30 – 14.30	Обед
14.30 – 16.00	- Читатель – писатель: как привлечь автора из аудитории (клиентской аудитории, персонала и т.п.). Приемы вовлечения, используемые в «больших» и корпоративных СМИ. - Заметка, основы жанра. Пресс-релиз как заметка. Типы релизов. - Как написать пресс-релиз и информационную заметку. - Приемы усиления текста
16.00 – 16.30	Кофе-брэйк
16.30 – 18.00	- Как сочинить заголовок и лид. Типы заголовков и лидов. - Штампы в журналистике: «За» и «Против» - Практикум: пишем заметки по актуальной тематике.
	День второй. Производство медиаконтента в организации
10.00 - 11.30	- Типология СМИ. - Корпоративные и ведомственные СМИ – современные тенденции. - Журналистика брендов – новые подходы в формировании образа компании для целевых аудиторий. - Внедрение приемов «больших» СМИ в корпоративных и ведомственных изданиях. - Жанры СМИ. Жанры в корпоративных изданиях. - Разбор написанных заметок.
11.30 – 12.00	Кофе-брэйк
12.00 – 13.30	- Как нескучно написать о человеке и его работе. Использование многообразия жанров в корпоративных и ведомственных СМИ. - Подача материала в корпоративных СМИ. Использование подверсток. Справка, досье, инфографика. - Тематика и рубрикация корпоративных и ведомственных изданий. - Обзор и анализ передового опыта корпоративных и ведомственных СМИ (на примерах лучших изданий)
13.30 – 14.30	Обед
14.30 – 16.00	Практикум. Типологический анализ газет. Разбор кейсов участниками семинара. Анализ опыта других изданий. Типологический разбор по предложенной методике проводят участники.
16.00 – 16.30	Кофе-брэйк
16.30 – 18.00	Коллоквиум «журналистика бренда». - Информационная политика организации – проблемы и решения. - Выходим на новый уровень. Современные СМИ – современная журналистика. Меняем сознание.

Программу можно переформатировать для экспресс семинара, а также под корпоративные цели.

Семинар проводился для пресс-секретарей, редакторов и журналистов корпоративных изданий.